Microsoft répertorie le référencement comme la compétence la plus importante pour les spécialistes du marketing

Une étude publiée par Microsoft vise à identifier les tendances les plus importantes du marketing pour les années 2020.
L’étude contient une section sur les tendances des compétences en marketing, avec des listes des compétences les plus importantes pour les spécialistes du marketing au cours de la prochaine décennie. L’optimisation des moteurs de recherche figure en tête de liste des compétences techniques importantes.
Les données de l’étude sont basées sur un sondage LinkedIn mené par Microsoft auprès de 600 participants mondiaux du marketing senior.
Selon les résultats de l’enquête, les compétences les plus importantes des spécialistes du marketing dans les années 2020 sont les suivantes.
Compétences techniques:
La créativité
Humilité
Empathie
Adaptabilité
Transparence
Si vous lisez ceci, vous êtes probablement en avance sur la courbe en ce qui concerne le référencement. Vous pouvez améliorer cet ensemble de compétences et rester un atout pour les clients ayant des compétences dans l’une des autres compétences de haut niveau.
Par exemple, le référencement et l’analyse des données vont pratiquement de pair, definition seo car l’interprétation des données est nécessaire pour mesurer le succès d’une campagne. L’ajout d’une compétence comme l’analyse comportementale pourrait être la prochaine étape, car elle aidera à comprendre non seulement ce que les utilisateurs font et pourquoi ils le font.
L’automatisation entre en jeu dans une certaine mesure dans le référencement, mais pas autant que le copywriting. Les sites ont besoin de contenu textuel pour se classer dans les résultats de recherche, et de bonnes compétences en rédaction peuvent faire la différence entre un utilisateur restant sur le site ou l’abandonnant.
Autres tendances importantes du marketing de recherche
Voici quelques autres informations du rapport de Microsoft qui sont spécifiquement liées au marketing de recherche.
Rechercher des annonces qui ne mènent pas à des pages Web
Microsoft suggère qu’une nouvelle forme de publicité sur le Réseau de Recherche puisse émerger qui ne dirige pas du tout les utilisateurs vers des pages Web:
Pensez à une annonce interactive vous demandant de choisir votre propre aventure », puis répondez par une interaction supplémentaire ou l’étape suivante en fonction de votre choix. Dans la recherche, ce type d’interaction pourrait commencer à remplacer la pratique consistant à cliquer sur une page Web ou à télécharger du contenu. »
Mashups et mutations multimédias
Microsoft prévoit que les plateformes de médias numériques se consolideront pour créer de nouvelles offres publicitaires:
Display + Native + Search convergera pour créer de nouvelles solutions de publicité en ligne qui étaient auparavant dans des silos. »
Découverte visuelle
Selon Microsoft, une autre tendance à surveiller est une expérience de recherche propulsée par des éléments visuels plutôt que par du texte et des liens:
Nous sommes accros aux écrans et nos globes oculaires sont à la recherche d’un nouveau facteur de sensations fortes – qui nous emmène au-delà des liens et du texte, et est alimenté par des images… Comment serait-il facile si vous prenez une photo de quelque chose que vous voulez plutôt que d’essayer de la rechercher en utilisant des mots?